Фінальний звіт за результатами моніторингу преси в Черкаській області (30 липня - 28 жовтня 2012)

1.     Загальні тенденції

Найбільше уваги газети приділяли Партії регіонів, часом її інформаційна присутність була в декілька разів вищою ніж в інших політичних сил. На другому місці за представленням є ВО “Батьківщина” та самовисуванці. Слідом розташувалися партія “УДАР” та “Україна-вперед”. Найменше ЗМІ друкували матеріалів про ВО “Свобода” та КПУ.

Варто відзначити, що лідером за “джинсою” була Партія регіонів, досить активно друкувались немарковані рекламні статті про партію “Україна — вперед!”, зрідка можна було помітити такі матеріали на користь партії “УДАР” та ВО “Батьківщина” . Активно розміщувалась “джинса” про Валентину Жуковську та Богдана Губського. Немарковані рекламні матеріали друкували переважно газети “Акцент” та “Вечірні Черкаси”, газету “Прес-центр” за підсумками моніторингу можна назвати аполітичною.

2.     Коментар максимальних та мінімальних показників тональності.

Протягом всього періоду моніторингу найбільше згадок в усіх тональностях було про Партію регіонів. Комуністична партія і ВО “Свобода” майже випали з інформаційного простору черкаської преси.

3.     Пріоритетність представлення.

На перших шпальтах переважно була представлена Партія регіонів та деякі кандидати-самовисуванці, зокрема Валентина Жуковська та Володимир Зубик. Зрідка можна було помітити присутність партії “Україна — вперед!”. Іншим партіям та кандидатам відводилися останні сторінки політичного блоку.

4.     Теми

Єдиними постійними темами, які обговорювались в ЗМІ протягом періоду моніторингу, були соціальні ініціативи Президента України та обласної влади. Активно висвітлювались різноманітні урочистості, пов’язані з проведенням газу до сіл Черкаської області, будівництвом шкіл на території регіону. Активно висвітлювалась підтримка обласною владою черкаської команди, яка виступала на телешоу “Майдан’s”: починаючі з фінансування придбання костюмів і закінчуючи подарунками за результатами участі.

5.     Спікери

Найактивнішим спікером поза сумнівом є голова Черкаської ОДА Сергій Тулуб. Серед інших можна виділити Віктора Януковича, Наталію Королевську, Віталія Кличка, Арсенія Яценюка, Валентину Жуковську та Богдана Губського.

6.     Опис маніпуляцій та медіа ефектів

Маніпуляції здійснювались переважно в матеріалах, присвячених Партії регіонів та партії “Україна — вперед!”. Найактивніше маніпулятивні матеріали розміщувались в газеті “Акцент”. В 41-му номері газети “Акцент” від 10.10.2012 надрукована стаття:  “Допомогти тим, хто цього потребує”, загалом вона є нейтральною та містить статистичні показники, які доводять успішність політики влади на Черкащині, але закінчується вона реплікою позитивної тональності: “Лише два роки роботи – а вже стільки зроблено, для тих, хто все життя робив для нас. І це лише початок.” Також було декілька маніпулятивних статтей в газеті “Прес-центр”. Так, в ній (№31 від 1.08.2012) була надрукована стаття  “Президента на Черкащині "люблять" більше, ніж його намісника” таким чином, нейтральній статті було надано негативного забарвлення. В цій же газеті (№32 від 8.08. 2012) надруковано матеріал про кандидатів від ПР на Черкащині: “Онколог, рятувальник і дві “тушки” – Партія Регіонів назвала своїх мажоритарників”.

В Черкаських друкованих ЗМІ було дуже багато матеріалів, які можна кваліфікувати як “джинсу”. Особливу стабільність в публікації таких матеріалів проявляли газети “Акцент” та “Вечірні Черкаси”,  зрідка вони з'являлися й в газеті “Прес-центр”. Найстабільніше в перших двох газетах публікувалися інтерв'ю Сергія Тулуба, які завжди мали агітаційний характер. В № 32 обох вищезазначених газет була стаття: “С.Тулуб: Настав час впроваджувати особисту відповідальність політиків за їхні обіцянки» С.Тулуб практично робить рекламу Партії регіонів та дає позитивні оцінки передвиборчої програми цієї політичної сили: “Програма Партії Регіонів – це продовження розбудови України, зміцнення її економіки…”, “Програма Партії регіонів „Від стабільності до добробуту“ — це дуже реалістична програма. І вона дає впевненість у тому, що життя людей покращиться… “  В газеті “Акцент” №34 (від 22 серпня 2012р. рубрика “актуальне інтерв’ю”) надрукований матеріал на дві сторінки: “Сергій Тулуб: Черкащині є з чим зустрічати День Незалежності” Відповідаючи на запитання журналістів, голова ОДА не жалкує компліментів для партії влади: “21 рік незалежності і лише два роки партія при влади, а подивіться скільки здійснено реальних кроків, скільки наслідків цієї діяльності”. В №40 газети “Вечірні Черкаси” від 3.10.2012 надруковане інтерв'ю Сергія Тулуба: “ Сергій Тулуб: “За економічним розвитком Черкащина сьогодні посідає друге місце в Україні”. Сумнівів в тому, що матеріал надрукований з метою агітації за Партію регіонів, не виникає з огляду на надруковані слова очільника Черкаської області: “Нам боятися нічого. За нас перш за все говорять наші справи – те, що зроблено за останні 2 роки на Черкащині. ”, “Понад 118 тисяч черкащан отримали цього року тисячу гривень компенсаційих коштів з рахунків колишнього Ощадбанку – без черг,без тисняви й без нервування.”

В вищезазначених газетах нерідко з'являлися позитивні коментарі та листи про обласну владу від “пересічних” громадян. В № 40 газети “Вечірні Черкаси” була надрукована стаття: “ Коментарі представників різних соціальних верств населення про діяльність Тулуба С. Б. та реалізацію соціальних ініціатив президента ”. Зрозуміло, що коментарі виключно позитивні: “Це людина (Сергій Тулуб), яка заслуговує на повагу і довіру, він дбає про село, розуміючи, що розвиток села – це розвиток усієї держави”.“Відповідно до соціальних ініціатив Президента України, які є прямим піклуванням про жителів нашої держави, голова ОДА Сергій Борисович Тулуб, перебуваючи в робочій поїздці на Чорнобаївщині, на голосив, що однією з нагальних проблем Черкащини в цілому і нашого району зокрема є добробут та комфорт дітей.” Цікаво, що представники різних соціальних верств це два директори шкіл та один голова сільради…

“Джинса” про партію “Україна-вперед!” друкувалась переважно під виглядом експертних досліджень. В №32 газети Вечірні Черкаси надрукована стаття на користь цієї партії: “Політика нового формату”. В цій же газеті, але в 33-му номері, поданий скорочений варіант цієї ж статті під заголовком: “Нові обличчя партії Україна – вперед!” Автор цієї публікації не вказаний. Сама стаття переповнена позитивними коментарями: “Можна сміливо говорити, що в передвиборчому списку “Україна - вперед” зібрана готова команда успішних професіоналів, які не будуть боротися за пільги і власний заробіток – для них справою честі є змінити країну на краще.”, “…завдяки своєму рішенню відмовитися від “політиків минулого” і зробити ставку на нових лідерів, партія “Україна – вперед!” уже може розраховувати на серйозну підтримку виборців.” Прикметно, що цей матеріал, розміщений під рубрикою “аналітика”. В 41-му номері газети “Вечірні Черкаси” під рубрикою “реформи”  надрукована така стаття: “Як урятувати українську медицину?” Стаття є агітацією на користь партії “Україна – вперед!” Хоч автор публікації й не зазначений, все ж помітно, що він прихильник цієї політичної сили: “ У партії Наталії Королевської “Україна – вперед!” готові запропонувати конструктивний вихід із важкого становища. Молода політична сила розробила програму створення сучасної системи охорони здоров’я…”

Подекуди зустрічалася “джинса” від ВО “Батьківщина” та партії “УДАР”. В розділі “Точка зору”  №42 газети  “Акцент” від 17.10.2012 надрукована стаття про Об’єднану опозицію “Лідери опозиції вчаться у Юлії Тимошенко ”. В ній акцентується увага на героїчності неофіційного лідера опозиційних сил: “ Арсеній Яценюк щиро захоплюється бійцівськими якостями Юлії Тимошенко. Адже більшості людей не збагнути: як можна продовжувати бути собою в таких тяжких умовах.”

В № 32 газет “Акцент” та “Вечірні Черкаси” розміщені дві ідентичні статті, надруковані на російській та українській мові: “Пришло время УДАРа!” (“Акцент”) та “Прийшов час УДАРу!” (“Вечірні Черкаси”). В статтях багато позитивних оцінок політичної сили: ”…съезд партии „УДАР“ выгодно отличался от остальных партийных форумов...”, «„УДАР“ — новая, проевропейская сила в отечественном политикуме…», апеляції до анонімних експертів: “Уже на старте избирательной кампании партии „УДАР“ прогнозируют хороший результат. Эксперты объясняют симпатию избирателей запросом на третью силу и усталостью украинцев от нынешней власти и оппозиции, которые лишь меняются местами, ничего при этом не меняя в стране”, конструювався образ Кличка-сильного політика-боксера “нынешнюю власть пора отправить в нокаут”, “а с теми, кто нарушит партийную дисциплину, Кличко пообещал разобраться лично”, “хватит об этом мечтать, пора действовать, нанося удар по прогнившей системе“”.

В №41 газети Вечірні Черкаси від 10.10.2012 під рубрикою “Відповідь” надрукована стаття партії “УДАР”: “ Чорний піар проти “УДАРу” фінансує Партія регіонів.” Вона начебто є відповіддю на чорний піар проти партії в попередньому номері цієї ж газети. Ця стаття є “джинсою”, тому що містить необґрунтовані звинувачення на адресу Партії регіонів та має агітаційний зміст: “ Довіра українців до “УДАРу” продовжує зростати саме тому, що, на відміну від Партії регіонів, політична сила Кличка не вдається до наклепів та інших брудних технологій під час виборчої кампанії.”

Характерною особливістю останнього місяця моніторингового періоду був чорний піар проти Партії “УДАР”. Так в №40 газети “Акцент” від 3.10.2012 надрукована така стаття: “Стара начинка в новій обгортці”. Тут автор не шкодує негативних епітетів для лідера партії, Віталія Кличка: “ Віталій Кличко не є новим політиком, і саме це якнайкраще пояснює той факт, що і виборчий список його партії “УДАР” вийшов зовсім не таким, яким його хотіли побачити симпатики цієї політичної сили. Він майже повністю позбавлений ефекту новизни з точки зору кадрового складу.”; “ Так собі, один із всіх(Кличко). І він такий як всі, хіба що зростом та м’язами вийшов кращим.”

В №42 газети “Вечірні Черкаси” від 17.10.2012 надрукована стаття, яка також є чорним піаром проти партії “УДАР”, це можна побачити із заголовку, який надає статті саркастичного тону: “ Кличко і його “ударники”. Зміст статті відповідає заголовку: “У Кличка з кадрами – просто біда, і вона триває вже не перший рік. Команда його непостійна та переважно складається із залишків колишніх “помаранчевих”, або з дрібних олігархів, що намагаються задешево схопити шматочок влади для особистих потреб.”

7.     Самовисуванці

Серед самовисуванців найактинвішою можна сміливо вважати Валентину Жуковську. В кожному номері газет “Акцент” та “Вечірні Черкаси” про неї з'являлися статті які можна вважати “джинсою”. Протягом всього періоду було 22 випадки “джинси”. Приводами для матеріалів про неї були переважно її соціальні ініціативи на місцях та більш вагомі події, зокрема, реконструкція ПК “Дружба народів”. Зокрема в №32 (від 08.08.2012р) газети “Акцент” було надруковано такі матеріали: “Новые спортивне площадки от “Азота”. “Азот” принимает заказы”, в якому йшлося про плани ПАТ “Азот” по розбудові в Черкасах нових спортивних майданчиків, та були повідомлені телефони громадської приймальні президента ПАТ ”Азот”. В статті не було зазначено прізвища президента підприємства, однак цю посаду обіймає самовисуванець В.Жуковська, яка в своєї діяльності на окрузі завжди підкреслює цей статус. Тим більше на наступній полосі розміщена підказка -  великий матеріал про реконструкцію Палацу “Дружба народів”, яка відбувається за кошти ПАТ “Азот”, де В.Жуковська з зазначенням посади коментує перспективи реконструкції.   Такий підхід можна вважати прихованою рекламою кандидатки. В газетах “Вечірні Черкаси” та “Акцент” (№35 від 29.08.2012) розміщені статті на користь Валентини Жуковської. Це, зокрема матеріали: “Відремонтований палац “Дружба народів” відкриють 8 вересня” та “Щодня “швидку медичну пораду” одержує понад 30 черкащан”. В №40 газети “Акцент” надрукована стаття: “Валентина Жуковська: “Люди виберуть кандидатів, за якими стоять справи.” Вона містить відверто агітаційні коментарі Валентини Жуковської з приводу її діяльності в Черкасах: “За останні півтора року в Черкасах наша команда більше зробила для міста, ніж деякі політики, які живуть в місті все життя, і останні 20 років регулярно обираються до влад міського та обласного рівня.”

На другому місці за інформ присутністю серед самовисуванців кандидат по 197-му мажоритарному округу Богдан Губський. За період монітопригу в двох вищеназваних газетах про нього було надруковано 11 статтей, які можна вважати “джинсою”.

В № 32 газети “Акцент” та ідентичному номері газети “Вечірні Черкаси” розміщено матеріали про Богдана Губського: “Б.Губський: Іду в депутати, бо відчуваю відповідальність за людей”, які є ідентичними матеріалу, розміщеному на сайті “Прочерк”, що свідчить про централізоване розповсюдження “джинси” по ЗМІ області.

В номері 35 газет “Акцент” та “Вечірні Черкаси” є замовні матеріали на користь Богдана Губського. Зокрема в обох газетах є матеріал: “Раритетний “Кобзар” у подарунок черкаському музею передав Богдан Губський” стаття надрукована під рубриками “творчість” та “культура”. В ній наводиться пряма мова кандидата в нардепи: “Я давно захоплююсь не лише поезією Тараса Шевченка, а й усім, що пов’язано з його життям і тому, натрапивши на цю книгу не міг не подарувати її саме черкаському музею, адже на Черкащині працюю давно, і вже як-то кажуть приріс до неї серцем…”

 Інші кандидати не відзначалися великою інформаційною присутністю, можна виділити Володимира Зубика, про якого протягом останніх двох місяців в ЗМІ було багато рекламних матеріалів. Зрідка зустрічалася “джинса” на його користь.

ОСНОВНІ ВИСНОВКИ

З 30 липня цього року 53,8% всіх новин, в яких фігурували суб’єкти моніторингу в черкаській пресі, було присвячено Партії регіонів та її представникам. Можна говорити про повне домінування Партії регіонів в черкаській пресі. Ситуація з рівністю представлення учасників виборчого процесу гірша в порівнянні з загальноукраїнською. Кількість позитивної інформації про партію регіонів в декілька разів перевищувала кількість негативної інформації про неї.

 Лідером за кількістю інформації позитивної, негативної та нейтральної тональностей у всіх ЗМІ області, які були об’єктами моніторингу, стала Партія регіонів.

 Серед само висуванців абсолютним лідером за кількістю згадок у всіх ЗМІ стала Валентина Жуковська. Переважна частина матеріалів про неї мала характер «джинси».

ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ

Протягом всього моніторингового періоду черкаська преса. Розподілилася на явно провладно налаштовані ЗМІ (Акцент, Вечірні Черкаси) та більш-менш об'єктивну газету “Прес-центр”. В перших двох ЗМІ кількість позитивної інформації про Партію регіонів в декілька разів перевищувала кількість негативної, тоді як в останньому тенденція прямо протилежна. Загалом представлення політичних сил не збалансоване, прослідковувалося явне домінування Партії регіонів в ЗМІ.

Акцент

Упродовж усієї кампанії домінувала Партія регіонів, в тому числі за рахунок численних матеріалів за участю представників влади (особливо голови Черкаської ОДА Сергія Тулуба), які прямо чи опосередковано агітували за цю політичну силу або відверто агітуючи за Партію регіонів в інтерв'ю або ж позитивний ефект досягався за рахунок фото з символікою Партії регіонів чи супровідних статтей з думкою “пересічних” громадян про діяльність обласної влади.

 Її відносний показник представлення сягнув 57,1%, для порівняння - “Батьківщини” – 10,6%, УДАРу – 6,6%, Свободи — 1,2%, КПУ — 0,6% .

Переважала Партія регіонів і за абсолютними показниками по тональностях при значно менших показниках інших політичних сил, обсяг матеріалів про Партію регіонів в нейтральній тональності склав 74067 друкованих знаків та 41990 в позитивній. Для порівняння показники найбільшого конкурента, а саме ВО “Батьківщина” становлять 16786 та 992 знаки відповідно.

Головним спікером був Сергій Тулуб, серед інших можна відзначити Віктора Януковича, Миколу Азарова, Арсенія Яценюка, Віталія Кличка, Наталію Королевську та самовисуванців Валентину Жуковську та Богдана Губського

Ця газета була абсолютно незбалансована в розрізі “влада-опозиція”. Що підтверджують вищенаведені показники партії “Батьківщина”.

Вечірні Черкаси

Упродовж усієї кампанії домінувала Партія регіонів, в тому числі за рахунок численних матеріалів за участю представників влади (особливо голови Черкаської ОДА Сергія Тулуба), які прямо чи опосередковано агітували за цю політичну силу або відверто агітуючи за Партію регіонів в інтерв'ю або ж позитивний ефект досягався за рахунок фото з символікою Партії регіонів чи супровідних статтей з думкою “пересічних” громадян про діяльність обласної влади.

Відносний показник представлення Партії регіонів сягнув 55,7%. Для порівняння ВО “Батьківщина” - 12,2%, УДАР — 6,8%, Свобода — 1,8%, КПУ — 1,4%.

За абсолютними показниками за тональністю беззаперечно лідирує та ж таки Партія регіонів.  Обсяг матеріалів нейтральної тональності про неї становить — 94767 зн., позитивної — 41660. Для порівняння у ВО Батьківщина ця кількість становить 32248 та 1130 знаків відповідно.

Головним спікером був Сергій Тулуб, серед інших можна відзначити Віктора Януковича, Миколу Азарова, Арсенія Яценюка, Віталія Кличка, Наталію Королевську та самовисуванців Валентину Жуковську та Богдана Губського

Ця газета так само як і попередня — абсолютно розбалансована в розрізі “влада-опозиція”.

Прес-центр

Тут не можна говорити про домінування Партії регіонів протягом всієї виборчої кампанії, її перевага над ВО “Батьківщина” почала вимальовуватися ближче до кінця другого місяця кампанії. Тут не можна говорити про якісь тенденції в розміщені агітаційних матеріалів про Партію регіонів та про інші партії. Партія регіонів досягла переваги за рахунок поодиноких матеріалів які були “джинсою”.

Тут простежується значно більша збалансованість в представленні політичних партій. Відносний показник представлення Партії регіонів становить 46,4%, тоді як “Батьківщини” - 25%, УДАРу -4%, ВО Свобода — 7,6%, КПУ — 1,4%.

За абсолютними показниками за тональністю не можна говорити про беззаперечне лідерство партії влади. Обсяг матеріалів нейтральної тональності про Партію регіонів становить 23247зн., позитивної 1840 зн., Обсяг матеріалів про ВО “Батьківщина” становить 16564 зн, тоді як статтей позитивної тональності про неї немає.

Серед спікерів можна відзначити Сергія Тулуба більше нікого конкретно виділити не можна.

На відміну від двох попередніх -ця газета набагато більше збалансована в розрізі “влада — опозиція”.