Звіт за результатами моніторингу черкаського телебачення за період 27.08. - 02.09.2012 р.

1. Загальні тенденції

Впродовж 27 серпня – 02 Партія регіонів продовжує значною мірою відриватися від інших суб’єктів моніторингу по кількості та обсягу згадок, особливо на державній телекомпанії - на ній в сюжетах з нейтральною та позитивною тонільністю на цьому тижні були присутні тільки «регіонали». Продовжилась практика висвітлення в новинах загальноукраїнських ініціатив президента та уряду (відшкодовування хворим на гіпертонію кошту ліків, встановлення мінімальних закупочних цін на молоко, збільшення розміру пенсії для військових тощо). Друге місце після Партії регіонів обіймають на цьому тижні самовисуванці В.Жуковська та самовисуванець-регіонал С.Ретушняк.  Об’єднана опозиція була присутня тільки одного разу - в новинах на ТК ВІККА, в блоці «Огляд прес» в цитуванні статті з газети «Прес-центр» про виключення з лав фракції «Батьківщина» в Черкаській обласній раді депутатів. Тиждень в цілому відзначився відсутністю негативу на телебаченні, що контрастує зі збільшенням негативу в інтернеті – телеканали не встигли зреагувати на резонансні для області події кінця тижня: ДТП під Уманню і можлива участь в ньому кандидата-регіонала А.Яценка та судовий процес по оскарженню створення ОВК, чи приділять увагу цим подіям телевізійники – буде відомо на наступному тижні.

2. Коментар найбільших та найменших показників.

Як і в попередньому періоду, максимальну кількість секунд отримала Партія регіонів в нейтральній тональності. При цьому на ОДТРК «Рось» представленість Партії регіонів не має з ким порівнювати:  крім цієї політичної сили та її представників різного рівня, інших суб’єктів моніторингу в новинах взагалі не було.

В сюжетах ТК «ВІККА» були згадки про Партію регіонів, Об’єднану опозицію, Удар та «Свободу» , хоча очевидно вперед вирвалася за кількістю згадок та секунд Партія регіонів, друге місце на цьому тижні обіймають самовисуванці, які за кількістю позитивних згадок про їх ініціативи в рамках агітаційних кампаній (зокрема, про закриття дитячого табору, підтриманого В.Жуковської, та реконструкцію парку в м. Смілі за ініціативи С.Решетняка) значно збільшили кількість позитиву на свій адрес.

3. Коментар максимальних та мінімальних показників тональності.

Максимальні показники інформації нейтральної та позитивної тональностей належать Партії регіонів  –  позитивно та нейтрально повідомлялося про дарування автомобілів ветеранам війни та людям з інвалідністю (сюжети про це з’являлися в ефірі і на попередніх тижнях), ініціативи С.Тулуба по відродженню вугільної галузі в області, вречення С.Тулубом нагород на День незалежності, встановлення мінімальних цін на молоко, виконання програми «Шкільний автобус».

Мінімальні показники на цьому тижні у ВО «Свобода», КПУ та «Україна-вперед!» - ці політичні сили не отримали жодних згадок на телебаченні протягом тижня.

Негативної інформації на телебаченні взагалі не було.

4. Пріоритетність представлення.

В перших сюжетах на ОДТРК «Рось» завжди згадується Партія регіонів та діяльність уряду. Від Партії регіонів в головних сюжетах фігурує голова Черкаської ОДА Сергій Тулуб, прем’єр-міністр М.Азаров. Показово, що навіть в сюжеті про призначення нового голови Шполянської РДА слово в сюжеті новоспеченому голої не було надано – всі коментарі були надані С.Тулубом.  Поряд з С.Тулубом в відеоряді часто присутні його заступник О.Головко та голова Черкаської ОДА Черняк.

5. Теми (без цифр).

• Реалізація соціальних ініціатив Президента, діяльність уряду (програма «Шкільний автобус», встановлення мінімальних закупочних цін на молоко, дарування автівок ветеранам та людям з нівалідністю, стримування зростання цін на хліб, відшкодовування гіпертонікам частини вартості ліків, збільшення пенсій військовим пенсіонерам).
• Святкування Дня незалежності.
• Старт нового навчального року.
• Звільнення начальника управління культури Черкаської ОДА Василя Марштупи.
• Робочі поїздки С.Тулуба та його команди по області.

6. Спікери (без цифр)

С.Тулуб, М.Азаров, С.Тігіпко, Д.Табачник.

7. Опис маніпуляцій та медіаефектів.

Власну «джинсу» на телеканалах розмістили Партія регіонів, самовисуванці Б.Губський та В.Жуковська.

Так, 29.09. в новинах ОДТРК «Рось» пройшов сюжет про те, що самовисуванець Б.Губський підготував законопроект про доплати педагогам, який він збирається подати в Верховній раді (204 с.).

28 серпня на ТК ВІККА транслювався сюжет «Комфорт для ветеранів» (129 с.), в якому повідомлялося про ініціативи В.Жуковської  по підтримці людей похилого віку. Синхрон: «У залі Придніпровської райради ніде яблуку впасти. Черкаські ветерани обговорюють соціальні ініціативи. Їх запропонувала Валентина Жуковська. Президент «АЗОТу» переконана: поважати та підтримувати людей, які присвятили Черкасам трудове життя, – першочергове завдання».

31 серпня на ТК ВІККА було показано в новинах сюжет «Перше свято у «Дружбі» (104 с.) -  «за підтримки президента ПАТ «АЗОТ» Валентини Жуковської для дітей влаштували незабутнє свято».

Без адекватного інформаційного приводу було створено та показано 31 серпня по ОДТРК «Рось» сюжет про допомогу С.Тулубом жінці в оформленні акту на землю (139 с.). В сюжеті розповідається про те, що мешканка Черкаської області не могла оформити акт на землю, після довгих митарств звернулася до голови Черкаської ОДА С.Тулуба, і за його сприянням цей документ було оформлено в 2 дні.

Серед медіаефектів, які використовувалися телеканалами, можна зазначити:

• Констатація факту. Часто в назву сюжетів про обіцянки обласної влади та уряду журналісти виносять ствердження їх виконання. Наприклад,  27.08. ОДТРК «Рось» сюжет, в якому С.Тулуб заявив про плани відновлення добичі вугілля в Ватутіному, названо «На Черкащині відновлять вугільну галузь», 28.08. сюжет з коментарями С.Тігіпка тенденцій зміни цін на хліб названо «Український хліб не подорожчає»,  30.08. на ТК ВІККА сюжет про заявлені С.Тулубом перспективи ремонту моста через Дніпро мав назву «Міст ремонтуватимуть», а про перспективи ремонту дитячого містечка «Казка» - "Казку реконструюють".  Такий підхід в формі певний «мантр» створює у глядача впевненість в виконанні владою своїх обіцянок, що має певний агітаційний ефект.
• Надання позитивного забарвлення викладу події через позитивну  підводку сюжету. Так, на ОДТРК «Рось» 28 серпня транслювався сюжет про занедбаний стан найстарішого в Черкасах цвінтару з негативними  оцінками його стану. 29 серпня з незвичною для ОДТРК «Рось» швидкістю в новинах транслювався сюжет про реакцію обласного керівництва на повідомлену телеканалом інформацію і про участь Партії регіонів в розв’язанні проблеми. Пряма мова С.Тулуба: "Давайте зробимо суботник для членів Партії регіонів, і зачистимо все, вичистимо..."
• Ефект ореолу. "Поряд — значить разом". В сюжетах за участю С.Тулуба часто в відеоряді фігурують керівник виборчого штабу В.Черняк та О.Головко – регіонал-списочник.
• Повтор інформації. На цьому тижні продовжилося висвітлення дарування С.Тулубом авто ветеранам і людям з інвалідністю в рамках виконання соціальних ініціатив президента.
• Напівправда. 29.08. по ОДТРК «Рось» транслювався сюжет «Вже з телетюнерами», в якому зокрема пояснювалося, «чому деякі категорійні глядачі залишилися без приймачів». Основна думка, яка доводилася в сюжеті – це те, що причиною цього є тільки власне недбальство людей – для цього було приведено приклад глядача похилого віку, який звернувся до соцзахисту за отриманням телетюнера без паспорту та ідентифікаційного коду.