Проміжний місячний звіт за результатами моніторингу харківського ТБ з 20.08.12 по 23.09.12

1.    Загальні тенденції.
Упродовж 20 серпня – 23 вересня 2012 р. найбільшу увагу місцевих теленовин було прикуто до надання російській мові статусу регіональної у Харкові та області, візитів до Харкова Януковича та Азарова, ситуації з Тимошенко, чергових покращень у Харкові та області.
На жаль, говорити про рівність можливостей для різних суб’єктів виборчого процесу бути представленими на телеекранах на Харківщині поки що говорити не доводиться. Адже 21349 сек. (з них – 19588 сек. позитивної тональності) ефірного часу було віддано висвітленню діяльності влади та владної Партії регіонів. Об’єднаній опозиції дісталося лише 2496 сек. (з яких 1325 – негативу). Частка ефірного часу, присвяченого іншим політсилам та самовисуванцям, «прагне до нуля».

2.    Коментар максимальних та мінімальних показників тональності.
У програмі новин «Харьковские известия», що виходить на 7 телеканалі (належить міській владі Харкова) про Об’єднану опозицію говорилось або погано (980 сек.) або – дуже рідко – нейтрально (141 сек.), та дивом проскочило 24 сек. позитиву. Натомість, про представників ПР інформація подається фактично завжди у позитивному тоні (8611 сек.) + 83 сек. нейтральної тональності. За 5 тижнів набігло лише 26 сек. негативної тональності. Сюжети «Харьковских известий» стали більш схожі на пропаганду на користь кандидатів у нардепи від ПР, ніж на випуски новин.
В «ОТБ-новинах» на Харківській обласній телерадіокомпанії (ХОДТРК) «картинка» повторювалась, з єдиною відмінністю – більше було виступів можновладців зі столиці (Янукович, Азаров та інші). ПР набрала 10012 сек. позитиву (при 2555 сек. нейтралу та 20 сек. негативу). При цьому Об’єднана опозиція майже зникла з ефіру «ОТБ», адже їй за весь цей період було присвячено лише 114 сек., з яких 67 – негативу.
Набагато більше відповідали вимогам подання об’єктивної інформації «Об’єктив-новини» телеканалу «Simon», де дійсно у переважній більшості подавалися НОВИНИ, а не PR-матеріали. Хоча більше уваги було приділено ПР (що й недивно, з огляду на високу активність її представників), їй дісталося не тільки більше позитиву, ніж ОО, але й більше негативу. В абсолютних цифрах це виглядає так: ПР – 2342 сек., з яких 965 – позитив, 471 – негатив; ОО – 1247 сек., з яких 366 – позитив, 278 – негатив.

3.    Пріоритетність представлення (хто у перших сюжетах та на перших шпальтах - без цифр).
Як правило, програми починаються із загальнодержавних новин (із відповідними ньюсмейкерами), а потім продовжуються місцевими, із перевагою останніх. Але у випусках «Харьковских известий» всеукраїнської тематики взагалі обмаль.
На відміну від попереднього звітного періоду, головним всеукраїнським обличчям влади став президент Янукович, потіснивши прем’єра Азарова на відповідну до посади 2-гу позицію.
Більшу частину «Харьковских известий» представляла пряма передвиборча пропаганда на користь кандидатів від влади у мажоритарних округах, які постійно десь виступають, когось вітають, щось коментують, комусь допомагають. Звісно, часто виступав і мер міста Кернес.
В «ОТБ-новинах», крім Януковича та Азарова, часто  виступали губернатор Харківщини Добкін та міський голова Кернес. Декілька днів поспіль замість новин навіть демонструвалося глибинне інтерв’ю Кернеса, дане відомому місцевому журналісту.
Якщо «Харьковские известия» та «ОТБ-новини» показували сюжети, присвячені Об’єднаній опозиції, то, як правило, це були матеріали про події навколо перебування у лікарні «Укрзалізниці» засудженої Тимошенко.
«Об’єктив-новини» збалансовано надавали ефір виступам різних політиків від влади та опозиції.

4.    Теми (без цифр).
- сесії Харківської міської й обласної ради та надання російській мові статусу регіональної,
- візити до Харкова президента Януковича та прем’єра Азарова,
- святкування Дня міста Харкова та Дня незалежності України,
- початок нового навчального року,
- вибух газу у багатоповерхівці та аварійні роботи під проводом харківської влади,
- ситуація з Тимошенко,
- події навколо банку «Базис»,
- глибинне інтерв’ю, надане міським головою Харкова Кернесом,
- обливання зеленкою кандидата в нардепи від Об’єднаної опозиції Кірша,
- чергові покращення у Харкові та області.

5.    Спікери (без цифр).
«Харьковские известия»:
Янукович, Азаров, Кернес, Добкін, Писаренко, Шенцев, Бережна, Горіна, Денисенко, Святаш, Мисик.
«ОТБ-новини»:
Янукович, Азаров, Шенцев, Чернов, Добкін, Мураєв, Святаш.
«Об’єктив-новини»:
Янукович, Кернес, Добкін, Власенко, Кужель, Кірш.

6.    Синхрони (пряма й непряма мова)
«Харьковские известия» та «ОТБ-новини» дуже часто надавали пряму мову представникам влади та владної партії, ОО – майже ніколи (за рідкими виключеннями у вигляді синхронів Кужель та Власенка). У випусках «Об’єктив-новин» подача інформації «від 1-ї особи» відбувалася збалансовано.

7.    Опис маніпуляцій та медіаефектів.
Основною маніпуляцією «ОТБ-новин» та «Харьковских известий» є однобічне подання інформації: тільки у позитивному тоні подаються новини про владу та ПР, у негативному – про ОО.
«Пересічні громадяни», що дають свої коментарі, підбираються теж тенденційно. Якщо мова йде про «покращення життя», що відбувається завдяки ПР, мешканці Харкова говорять виключно схвально. Якщо мова йде про опозицію – харків’яни її критикують.
Мабуть, вирішивши, що прямої пропаганди за владну партію недостатньо, «Харьковские известия» та «ОТБ-новини» використовували й додаткову візуалізацію на користь ПР. Так у випуску «Харьковских известий» від 3 вересня, у сюжеті «Первый звонок прозвучал в школах Харьковской области» дітлахів показували на фоні  напису «Вас вітає рідна школа», що написаний саме білим на блакитному фоні, а наприкінці протягом 5 секунд демонструвалося, як у небо запустили БІЛІ й БЛАКИТНІ повітряні кульки. В інших сюжетах того ж випуску теж немовби ненароком показували дітей з білими бантами та блакитними повітряними кульками.
А в «ОТБ-новинах» від 5 вересня в сюжеті «Фрунзенський район – найкращий у вивозі сміття у Харкові» виступ керманичів району показували на фоні банера ПР.
Але було зафіксоване й відверте приниження опонентів, з використанням  грубого сарказму: в сюжеті «Харьковских известий» від 11 вересня «Судебное заседание по делу ЕЭСУ против Юлии Тимошенко снова перенесли» після демонстрації спілкування Кужель з противниками Тимошенко, показали її прибічників з собакою та пролунав закадровий коментар: «Та слухати Кужель так ніхто і не забажав. Навіть тварини, які сьогодні несподівано сповістили своє єднання з Тимошенко».