Звіт за результатами моніторингу черкаського телебачення за період 01. - 07.2012 р.

1. Загальні тенденції

Впродовж 01– 07 жовтня перше місце в просторі телевізійних новин  впевнено обіймає Партія регіонів - не демонструючи безпосередньо своєї політичної приналежності, голова Черкаської ОДА  С.Тулуб, який вже стабільно асоціюється у глядача з ПР, був головним героєм більшості сюжетів про реалізацію соціальних ініціатив президента на Черкащині.

Дещо позаду залишилися самовисуванці, переважно з-за того, що з цього тижня на ТК ВІККА різко збільшилася кількість матеріалів, маркованих як політична реклама, а на обох телеканалах дещо зменшилася кількість «джинси» від самовисуванців. Згадки про цих суб’єктів моніторингу з’являлися в блоках новин, як правило, в зв’язку реалізацією в рамках агітаційної кампанії соціальних ініціатив.

Телеканали були неодностайні в доборі топ-тем. Всього двом сюжетам приділили увагу обидва телеканали – даруванню С.Тулубом квартир та автомобілей освітянам, та темі турботи центральної та обласної влади про дітей-сиріт. Якщо ОДТРК Рось зосередилася на висвітленні дій та успіхів обласної влади та уряду, то ТК ВІККА більш збалансовано подавала інформацію, приділивши увагу 9-м з 10-ти суб’єктів моніторингу, і проінформувавши глядачів про різні резонансні аспекти ходу виборчого процесу на Черкащині.

Третій  тиждень поспіль Партія регіонів отримує негатив  в свій адрес, якщо раніше  слова цієї тональності походили з уст представників опозиції, то в цьому періоді – з висновків соціологів, які  звинуватили ПР в купі з Об’єднаною опозицією в тому, що вони «погрузли у взаємних звинуваченнях». 

2. Коментар найбільших та найменших показників.

На цьому тижні максимальну кількість секунд отримала Партія регіонів, на другому місці – само висуванці.  При цьому Партія регіонів не була представлена в просторі телевізійних новин матеріалами з суто партійною агітаційною забарвленістю – на збільшення позитивного іміджу політичної сили були покликані працювати сюжети про покращення життя мешканців Черкащини завдяки зусиллям місцевої та центральної влади, основні спікери яких – М.Азаров та С.Тулуб – чітко асоціюються у виборця з «біло-блакитними», а риторика збігається з риторикою передвиборчої агітації.

На ОДТРК Рось традиційно для всіх моніторингових періодів  кількість інформації про місцеву владу та Партію регіонів, в першу чергу – про діяльність С.Тулуба, перевищує обсяг згадок про інших суб’єктів моніторингу. На цьому тижні найбільше сюжетів за участю С.Тулуба чи голови облради В.Черняка стосувалися «засівання» області подарунками: квартири і автівки - освітянам (04.10., ТК ВІККА, 01.10., ОДТРК Рось), іграшки та мобільні телефони – дітям в прийомній сім’ї (03.10., ОДТРК Рось, повтор 07.10.), електропіднимач – районному територіальному центру (01.10., ОДТРК Рось, повтор 07.10.).  

Самовисуванці почали активно розміщувати на телеканалах марковану політичну агітацію, і матеріали, які раніше були типовою «джинсою», з цього тижня частіше стали маркуватися. Хоча джинса і залишилася  - нею на цьому тижні «грішили» В.Жуковська, Б.Губський, В.Зубик, В.Корж.

Об’єднана опозиція була присутня в блоках новин дещо менше, ніж в попередній період, на ТК ВІККА О.Даценко прокоментував спробу залякати його ( «Я і моя команда заявляємо: нас не залякати та не купити! Ми будемо йти до кінця!», ТК ВІККА, 01.10.), цей же телеканал згадав ОО в матеріалі про черговий рейтинг політичних сил на Черкащині.

Збільшила свою присутність «Україна-вперед!» за рахунок позитивної та нейтральної згадки в сюжеті про прес-конференцію з оприлюднювання результатів соціологічних досліджень: «Як зазначають соціологи, зростання популярності молодих партій пов'язане з тим, що в них представлені люди, які вже багато чого досягли в житті» (04.10., ТК ВІККА). В цьому ж контексті, а також при висвітленні протесту проти порушень законодавства при створенні ОВК, згадувався УДАР.

КПУ на цьому тижні була присутня на рівні незначної згадки в загальному сюжеті про рейтинги політичних сил.  Свобода не була представлена в випусках новин.  

 3. Коментар максимальних та мінімальних показників тональності.

Максимальні показники інформації нейтральної та позитивної тональностей належать Партії регіонів, в розрізі телеканалів – на ОДТРК Рось – Партії регіонів, на ТК ВІККА -  самовисуванцям.

Негативна інформація в адрес ПР та ОО прозвучала на ТК ВІККА в контексті висвітлення рейтингів.  Пряма мова Віталія Мороза, керівника соціологічних проектів «Агентства соціальних комунікацій»: «36,13 % за «Партію Регіонів» голосувати не збираються, не будуть, не підтримують. Ні політику, ні позицію! І не хочуть бачити «Партію Регіонів» ніде», «У нових політичних сил «УДАР» і «Україна – Вперед!» найнижчий антирейтинг. Вони, на думку експертів, намагаються не псувати свій образ, на відміну від «Партії Регіонів» і «Батьківщини», які погрузли у взаємних звинуваченнях». (ТК ВІККА, 04.10.) 

4. Пріоритетність представлення.

В перших сюжетах на ОДТРК «Рось» завжди згадується діяльність обласної ради чи уряду. Від Партії регіонів в головних сюжетах фігурує голова Черкаської ОДА Сергій Тулуб, прем’єр-міністр М.Азаров.

5. Теми (без цифр).

• Діяльність обласної влади, в тому числі по реалізації ініціатив президента та уряду;
• Соціальні ініціативи само-висуванців;
• Святкування Дня вчителя та Дня людини похилого віку;
• Інциденти в виборчої кампанії (побиття агітаторів само-висуванки Валентини Жуковської (194 округ); залякування кандидата від ОО по 195 округу О.Даценка; протест проти можливих  фальсифікацій в ОВК 194).

6. Спікери (без цифр)

С.Тулуб, М.Азаров, голова Черкаської обласної ради В.Черняк, кандидат від ОО О.Даценко (195),  само-висуванці В.Жуковська, Б.Губський, В.Зубик, В.Корж, О.Радуцький.

7. Опис маніпуляцій та медіаефектів.

ОДТРК Рось продовжує регулярно демонструвати іміджеві сюжеті про С.Тулуба та обласну владу, спрямовані підсилити позитивне сприйняття Партії регіонів в області.

Так, 01.10. на ОДТРК Рось пройшов сюжет, присвячений святкуванню дня вчителя, левова частина сюжету була присвячена врученню С.Тулубом ключів  від квартир та автомобілей освітянам.

В цей же день транслювався сюжет, в якому висвітлювалася соціальна ініціатива обласної влади – дарування одному з районних територіальних центрів електричного піднимача. Вручення здійснював В.Черняк  - голова облради, списочник ПР, він же і позитивно коментував подію: «Влада, президент сьогодні приділяють увагу людям похилого віку».

Наступний позитивний сюжет називався «Сільські школи відроджуються», і був присвячений реконструкції двох сільських шкіл, результати реконструкції оглядав знову В.Черняк. Вчитель фізкультури Новодмитрівської сільськох школи коментує в кадрі подію: "Завдяки нашій новій владі у нас є новий тренажерний комплекс". Синхрон наостанок резюмує, що "обласна влада робить все, щоб дітям було краще вчитися".

Цикл схожих сюжетів продовжено 03.10. сюжетом «Діти-сироти знаходяться під постійною опікою обласної влади». В ньому турбота обласної влади про дітей-сиріт ілюструється візитом С.Тулуба до дітей, які виховуються в прийомній сім’ї. Святкова позитивна атмосфера візиту підсилюється синхроном "Для нього діти проспівали його улюблену пісню", "Прийшов не з пустими руками. ... Приємним сюрпризом стали іграшки і мобільні телефони для кожної дитини." В результаті «щасливі очі дітей говорять самі за себе».

                «Джинсу» продовжували розміщувати на телеканалах В.Жуковська, В.Зубик, Б.Губський, В.Корж.

                Так, 01.10. на ОДТРК Рось пройшов сюжет  «Безкоштовним автобусом - до Черкас», в якому розповідалося про подарунок до дня людини похилого віку мешканцям Драбовського району, який вони отримали завдяки втручанню нардепа-самовисуванця В.Коржа. В прямій мові кандидата він запевняє, що «хоче зробити все для людей похилого віку».

03.10. на ТК ВІККА демонструвався сюжет «Яснозірці святкують», в якому позитивно висвітлювалася участь в святкових заходах зазначеного вище В.Коржа: «Активну роботу в цьому напрямі, говорить обранець, він веде вже давно та зупинятись не збирається. А на подібні заходи також ніколи не приїздить із порожніми руками».

05.10. на ТК ВІККА було трансльовано сюжет «День учителя. Напередодні Дня працівників освіти черкаську школу № 3 відвідав народний депутат України Володимир Зубик». В сюжеті Тетяна Ткаченко, директор Черкаської спеціалізованої школи № 3, каже «Свято завжди для людини – це найкраще. І сьогодні до нашої школи завітав народний депутат Володимир Зубик, який привітав усіх працівників освіти із цим професійним святом». Жодного справжнього інформаційного приводу для появи новини.

                В цей же день по ТК ВІККА в новинах був сюжет «Площа біля «Дружби народів» перетворюється на «Світ дитинства», в якому повідомлялося про ініціативу В.Жуковської по проведенню дитячих свят на недавно реконструйованій площі Б.Хмельницького.  Переважно позитивний за тональністю  сюжет не є справді актуальною новиною: дитячі свята на площі у вихідні дні тривають вже досить довгий час.

                Серед медіаефектів, які найчастіше використовувалися телеканалами, можна зазначити:

• Повтор інформації. Телеканали, особливо ОДТРК Рось, продовжують тиражувати сюжети про позитивні результати діяльності  обласної влади та уряду, найбільш позитивні сюжети за тиждень повторюються в підсумковій програмі «Постфактум».
• Замовчування актуальних подій. Традиційно вже ОДТРК Рось висвітлює діяльність та позицію виключно влади Партії регіонів, ігноруючи події, які можуть бути інтерпретовані як потенційну базу для критики цієї політичної сили, та діяльність інших політичних сил навіть при наявності інформаційних приводів.

8. Політична реклама

Маркована політична реклама за звітний період – ТК ВІККА:

01.10.  Оксана Продан у Черкасах (2:01)

03.10. Подарунок драбівській малечі (Радуцький, 2:01)

03.10. Нова економіка – нова країна (Королевська, 2:01)

03.10.Соціальний захист малозабазпечених (Губський, 2::01)

03.10. Разом можна зробити більше (Жуковська, 2:02)

04.10. Земельні паї: оренда за копійки (Б.Губський, 2:03)

04.10 Благодійна допомога Чорнобаївщині (В.Зубик, 3:01)

04.10. Соціальних захист чорнобильців (Б.Губський, 2:01)

05.10. Ціна молока (Б.Губський, 2:01)

05.10. Володимир Зубик на Чорнобаївщині (3:01)

05.10. Арсеній Яценюк у Черкасах (2:01)

05.10. Допомога квартальним комітетам (Б.Губський, 2:01)