Наша місія – не просто спостерігати за тим, що медіа пропонує своїй аудиторії  і таким чином тримати ЗМІ під мікроскопом.  Головне щоб громадськість, влада та журналісти працювали в єдиній сув’язі: влада прозоро і чесно інформувала про свої плани й діяльність, громадськість звертала увагу на гострі проблеми та пропонувала неординарні рішення, ЗМІ допомагали і тим, і іншим зрозуміти одне одного, й не лише інформувати, але й прискіпливо і чесно аналізувати усе розмаїття суспільного життя.

Саме з цією метою наш найстарший в Україні консорціум регіональних ЗМІ та лабораторії медіа-моніторингу, маючи відповідні інтелектуальні, методологічні та технічні можливості, здійснює регіональні чи загальнонаціональні моніторингові дослідження телебачення, радіо, преси та Інтернет-ресурсів; проводить анкетування різноманітних цільових груп та дослідження настроїв будь-якої аудиторії, організовує громадські інформаційні кампанії, різноманітні тренінги для журналістів, НУО, бізнесу, розвиває медіа грамотність. У цій місії ми працюємо пліч-опліч зі своїми давніми друзями і завжди відкриті до співпраці з новими партнерами